В феврале 2026 года в индустрии искусственного интеллекта разгорелся публичный конфликт между двумя ключевыми игроками — OpenAI и Anthropic. Поводом стала рекламная кампания Anthropic во время трансляции Супербоула, в которой компания в сатирической форме высмеяла планы OpenAI по внедрению рекламы в бесплатный тариф ChatGPT.
Anthropic выпустила четыре 30-секундных ролика, демонстрирующих гиперболизированные сценарии, где ИИ-ассистенты вставляют неуместную рекламу в личные разговоры пользователей. В одном из роликов пользователь, спрашивающий совета по отношениям, получает рекламу сайта знакомств «Golden Encounters» для встреч с партнёрами старшего возраста. В другом — запрос о фитнес-рекомендациях оборачивается предложением купить стельки для увеличения роста.
Эта кампания стала прямым ответом на январское заявление OpenAI о тестировании контекстной рекламы в бесплатной версии ChatGPT. OpenAI подчеркнула, что реклама будет чётко обозначена, размещена внизу ответов и не повлияет на содержание диалогов. Ежедневные операционные затраты на ChatGPT оцениваются примерно в $700 000, что объясняет поиск устойчивых моделей монетизации.
Генеральный директор OpenAI Сэм Алтман отреагировал эмоционально в социальной сети X. Он назвал ролики Anthropic «заведомо нечестными» и обвинил конкурента в «двойных стандартах». Алтман заявил, что OpenAI никогда не станет внедрять рекламу так, как это показано в роликах, и подчеркнул, что реклама необходима для обеспечения бесплатного доступа к ИИ миллиардам пользователей. Он также обвинил Anthropic в создании продукта для «богатых людей» и стремлении контролировать, как другие компании могут использовать ИИ.
В ответ Anthropic заявила, что её ИИ-ассистент Claude останется полностью свободным от рекламы, сделав ставку на подписочную модель с тарифами до $200 в месяц. Компания аргументировала это этическими соображениями, указав, что открытый формат диалогов с ИИ делает пользователей особенно уязвимыми к скрытому влиянию рекламы.
Конфликт высветил фундаментальные различия в стратегиях двух компаний. OpenAI, с почти 900 миллионами еженедельных активных пользователей, фокусируется на массовой доступности. Anthropic, с оценкой в $350 миллиардов и примерно 30 миллионами ежемесячных пользователей, позиционирует себя как «ответственная» и «предпринимательская» альтернатива, делая ставку на безопасность и глубокую интеграцию с корпоративными инструментами.
Эксперты отмечают, что эта дискуссия отражает более широкие вызовы монетизации в индустрии ИИ и может повлиять на будущее регулирование рекламных практик в этой сфере как в ЕС, так и в США.
