Управление финансовых услуг Индонезии (OJK) опубликовало правила, обязывающие всех финансовых инфлюенсеров, включая тех, кто продвигает криптовалюты, получать специальный сертификат компетенции перед публичными рекомендациями цифровых активов. Нововведение, закреплённое в постановлении № 6 от 2026 года, напрямую связывает маркетинг в социальных сетях с официальной системой лицензирования и надзора.
Теперь инфлюенсеры могут рекомендовать только те цифровые активы, которые обращаются на авторизованных биржах, а продвигаемые сервис-провайдеры должны иметь необходимые лицензии. Отдельно сертифицированным специалистам — например, обладателям профессиональных лицензий — дополнительный сертификат не требуется. Регулятор подчёркивает, что компании, заключающие маркетинговые контракты с блогерами, несут прямую юридическую ответственность за достоверность и соответствие распространяемой информации. При выявлении нарушений предусмотрена эскалация санкций — от письменных предупреждений до отзыва лицензий и штрафов в размере до 15 миллиардов индонезийских рупий (около 920 000 долларов США).
Документ также требует чёткого раскрытия оплаченных партнёрств и спонсорского контента. Регулируемые финансовые организации обязаны контролировать рекламные кампании и выпускать их только через собственные официальные каналы коммуникации. Это лишает инфлюенсеров возможности самостоятельно проводить промоакции несогласованных криптопродуктов и возлагает ответственность на конкретную поднадзорную сторону.
Индонезия действует на фоне глобальной волны ужесточения регулирования «фининфлюенсеров». В 2022 году Австралия предупредила о необходимости лицензий для блогеров, дающих финансовые советы. Великобритания в 2024 году ужесточила правила финансовых промоакций, допустив уголовное преследование за несанкционированное продвижение регулируемых продуктов. В апреле британский регулятор совместно с 16 зарубежными коллегами потребовал удалить 1267 незаконных объявлений, охвативших не менее 2,3 млн аккаунтов в соцсетях. Филиппины в 2025 году ввели ограничения на криптомаркетинг для лицензированных поставщиков услуг, а Южная Корея рассматривает обязательное раскрытие позиций и платежей инфлюенсеров при рекомендациях акций и криптовалют.
Индонезийский шаг — одно из наиболее конкретных регуляторных решений, нацеленных именно на криптоинфлюенсеров. Он смещает фокус с последующих санкций на превентивный контроль и может послужить моделью для других развивающихся рынков, где розничные инвесторы массово опираются на советы из соцсетей. OJK прямо заявляет, что главная цель — защита потребителей от недобросовестных рекомендаций и повышение финансовой грамотности населения.
