OpenAI официально объявила о прекращении работы своего приложения Sora, социальной сети на основе искусственного интеллекта, спустя всего шесть месяцев после запуска. Решение о закрытии было принято 24 марта 2026 года и знаменует собой провал амбициозного проекта компании по созданию платформы с контентом, полностью генерируемым ИИ.
Приложение Sora, запущенное в сентябре 2025 года по инвайт-системе, позиционировалось как аналог TikTok, но с лентой вертикальных видео, созданных с помощью продвинутой модели Sora 2. Несмотря на первоначальный ажиотаж и пик в 3,3 миллиона загрузок в ноябре 2025 года, интерес пользователей быстро угас. К февралю 2026 года ежемесячные загрузки упали до примерно 1,1 миллиона, что для OpenAI, чей ChatGPT насчитывает около 900 миллионов активных пользователей в неделю, стало явным признаком неудачи.
За время существования приложение принесло лишь около $2,1 миллиона выручки от продажи кредитов на генерацию видео, что, вероятно, не покрывало высоких операционных расходов.
Помимо проблем с вовлеченностью, проект столкнулся с серьёзными этическими и юридическими вызовами. Ключевая функция по созданию персонализированных аватаров (изначально «cameos», позже переименованная в «characters») позволяла пользователям легко создавать дипфейки, в том числе и без согласия известных личностей. На платформе появились несанкционированные видео с участием исторических фигур и актёров, что вызвало публичные протесты их семей. Модерация контента оказалась неэффективной: пользователи тестировали границы, генерируя видео с участием защищённых авторским правом персонажей в неприемлемых ситуациях.
Крах сделки с Disney стал ещё одним ударом по проекту. В начале 2026 года Disney договорилась об инвестициях в $1 миллиард и лицензионном соглашении, которое позволило бы Sora легально использовать персонажей Marvel, Pixar и Star Wars. Однако после закрытия приложения эта сделка была расторгнута, и средства не были перечислены.
Генеральный директор OpenAI Сэм Олтман сообщил сотрудникам, что компания сворачивает все продукты, использующие видеомодели, включая API Sora и видеовозможности в ChatGPT. Команда Sora переключится на долгосрочные проекты, такие как робототехника, в рамках общей стратегии фокуса на продуктивности для бизнеса и индивидуальных пользователей.
Эксперты отмечают, что провал Sora демонстрирует фундаментальную проблему социальных сетей, построенных исключительно на синтетическом контенте: им не хватает подлинного человеческого взаимодействия и устойчивого сообщества. Технология Sora 2 останется доступной для платных подписчиков ChatGPT, что указывает на стратегический поворот OpenAI от самостоятельного социального продукта к интеграции инструмента в более широкую экосистему.
