Акции материнской компании Google, Alphabet (GOOGL), столкнулись с двусторонним давлением на этой неделе. С одной стороны, рынок осторожно воспринял новость о стратегическом партнёрстве с южнокорейским технологическим гигантом Kakao Corp. для разработки он-устройственных (on-device) сервисов искусственного интеллекта. С другой — Европейская комиссия начала предварительную проверку возможного искусственного завышения цен на рекламу в поисковой системе Google, что создаёт дополнительные регуляторные риски.
Партнёрство с Kakao, анонсированное 12 февраля 2026 года, направлено на интеграцию ИИ в устройства расширенной реальности (XR), такие как умные очки Google. Ключевая цель — перенос обработки данных, в том числе для чат-бота Kakao Kanana, непосредственно на Android-устройства пользователей, что должно повысить конфиденциальность и скорость отклика. Примечательно, что сотрудничество является неисключительным: Kakao параллельно работает с OpenAI для облачных сервисов, создавая региональный хаб ИИ-технологий. Для Google это шаг по укреплению позиций в сфере он-устройственного ИИ и интеграции своих решений в экосистему железа и облачных сервисов, включая возможное использование тензорных процессоров (TPU) Google Cloud.
Однако инвесторы отреагировали сдержанно: акции GOOGL показали небольшой спад в среду, 12 февраля. Аналитики связывают это с оценкой потенциальных затрат и сроков окупаемости проекта, несмотря на его стратегическую важность для долгосрочной конкуренции.
Параллельно 13 февраля стало известно, что Европейская комиссия направила Google запрос относительно практик проведения аукционов на поисковую рекламу. В письме, датированном 9 февраля, регулятор выразил обеспокоенность, что эти практики могут искусственно завышать итоговые цены для рекламодателей. Компаниям-получателям, включая Google, дано время до 2 марта 2026 года для предоставления ответов. Google отвергает обвинения, заявляя, что её аукционы являются конкурентными и прозрачными.
Этот шаг ЕС добавляется к растущему списку антимонопольных вызовов для Google по всему миру, включая судебные разбирательства в США. Любые принудительные изменения в рекламной системе компании могут повлиять на её ключевой источник дохода, создавая дополнительную неопределённость для инвесторов и оказывая давление на котировки акций.
