Рекламные ролики Суперкубка 2026 года ознаменовали собой поворотный момент, когда искусственный интеллект (ИИ) перестал быть просто технологической новинкой и стал центральным элементом креативной стратегии и продуктом, продвигаемым в рекламных кампаниях стоимостью в миллионы долларов. Крупные технологические компании и бренды, включая Google, Microsoft, Amazon, Meta, а также стартапы вроде Anthropic, вступили в ожесточенную конкуренцию за внимание примерно 130 миллионов зрителей самого рейтингового спортивного события в США.
Финансовые масштабы кампаний поражают: средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика достигла рекордных 8 миллионов долларов, а некоторые слоты стоили до 10 миллионов, не считая затрат на производство. По данным источников, только на цифровую рекламу в 2025 году платформы генеративного ИИ потратили более 1 миллиарда долларов.
Стратегии гигантов различались. Google второй год подряд продвигал свой ИИ Gemini, фокусируясь на таких функциях, как «Guided Frame» для Pixel. Amazon, используя юмор для снятия тревожности, представила улучшенного помощника Alexa+ в ролике с участием актера Криса Хемсворта. Meta сделала ставку на аппаратную часть, рекламируя умные очки Oakley с интеграцией ИИ, позиционируя их как инструмент для спортсменов и создателей контента.
Особый ажиотаж вызвала конкурентная борьба между компаниями, разрабатывающими ИИ. Стартап Anthropic выпустил сатирический ролик, высмеивающий планы OpenAI по внедрению рекламы в ChatGPT, с провокационным слоганом: «Реклама приходит в ИИ. Но не в Claude». Это спровоцировало публичный ответ генерального директора OpenAI Сэма Олтмана, который назвал рекламу «хитроумно нечестной», что лишь подлило масла в огонь и увеличило медийный охват кампании.
Параллельно с телевизионной рекламой развернулась битва за влиятельных лиц. Такие компании, как Google и Microsoft, согласно анонимным источникам, выделяют бюджеты до 600 000 долларов на партнерские гранты для контент-мейкеров, которые будут продвигать их ИИ-инструменты в долгосрочной перспективе. Аналитики отмечают, что такие траты демонстрируют отчаянное стремление технологических гигантов завоевать внимание аудитории, даже несмотря на то, что некоторые создатели отказываются от шестизначных сумм по этическим соображениям.
Новаторский подход продемонстрировал и бренд Svedka Vodka, создавший, по заявлениям, первый в истории национальный рекламный ролик для Суперкубка, в основном сгенерированный искусственным интеллектом. Реклама «Shake Your Bots Off» создавалась в партнерстве со студией Silverside AI в течение четырех месяцев, что подчеркивает, что даже при использовании ИИ процесс требует значительных ресурсов и человеческого контроля над сюжетом и креативным направлением.
Эксперты отмечают, что массированное вторжение ИИ в рекламу Суперкубка легитимизирует технологии искусственного интеллекта как инструмент для высокобюджетного креатива и ускоряет их внедрение в массовую культуру. Однако это также обостряет дискуссии о будущем творческих профессий, подлинности креатива и необходимости прозрачности в использовании ИИ при создании рекламного контента.
