Криптовалютная платформа Nexo заключила многолетнее соглашение с Tennis Australia, став официальным криптопартнёром Открытого чемпионата Австралии (Australian Open) и серии турниров «Лето тенниса». Сделка охватывает не только Australian Open, но и United Cup, Adelaide International, Brisbane International и Hobart International.
Ключевым элементом партнёрства станет «Nexo Coaches Pod» — брендированная зона для тренеров на кортах основных арен турнира, которая будет заметна во время телетрансляций. Australian Open 2026 года, который стартует 12 января в Мельбурне, традиционно собирает сотни миллионов зрителей по всему миру.
Для Nexo это соглашение знаменует важный стратегический шаг после сложного периода. В 2022 году компания вышла с рынка США после претензий регуляторов к её продукту с процентным доходом, а затем урегулировала дело с SEC, заплатив около $45 млн штрафов. Сейчас платформа стремится отойти от имиджа «криптокредитора» и позиционирует себя как «платформа для управления цифровыми активами».
«Партнёрство с Tennis Australia позволяет нам взаимодействовать с миллионами болельщиков, сотрудничая с мировым институтом, нацеленным на долгосрочное развитие», — заявил представитель Nexo.
Главный коммерческий директор Tennis Australia Сидрик Корнелис назвал Nexo «естественным партнёром» для турниров. Это уже четвёртое крупное спортивное соглашение Nexo в этом году: ранее компания стала официальной платформой цифрового благосостояния DP World Tour и заключила договоры с Acapulco Tennis Open и Mifel Tennis Open.
Сделка также отражает возрождение интереса криптоиндустрии к спортивному спонсорству после спада, вызванного крахом FTX в 2022 году. Ранее Tennis Australia уже сотрудничала с NFT-платформой Sweet.io, но тот проект сошёл на нет вместе с падением рынка цифровых коллекционных предметов.
Эксперты отмечают, что подобные партнёрства работают как мощный инструмент массового внедрения криптовалют, поскольку ассоциация с престижными спортивными событиями повышает доверие и узнаваемость брендов среди широкой аудитории, включая состоятельных поклонников тенниса.
