Apple провела презентацию «Surprise and Shine» 9 сентября 2026 года. Это первое мероприятие в роли генерального директора Джона Тернуса, который занял пост 1 сентября после Тима Кука, перешедшего на должность исполнительного председателя совета директоров. Главными анонсами стали обновлённый голосовой помощник Siri AI, новый мобильный чип A20 Pro, линейка iPhone 18 и первый складной смартфон Apple — iPhone Duo.
Обновлённая Siri AI работает на базе технологии Google Gemini. По данным источников, соглашение с Google оценивается примерно в $1 млрд в год. Apple впервые показала ассистента на WWDC в июне, а теперь подтвердила, что бета-версия начнёт распространяться в этом месяце в поддерживаемых регионах. При этом на старте Siri AI не будет работать ни на одном iPhone или iPad в Европейском союзе. Apple описывает Siri AI как «полностью новую версию»: она поддерживает диалог, учитывает контекст экрана и способна выполнять действия более чем в 300 000 сторонних приложений без повторного объяснения задачи. Архитектура сочетает локальные модели на устройстве и Private Cloud Compute для более тяжёлых запросов.
Чип A20 Pro стал первым процессором iPhone, выпущенным по 2-нм техпроцессу TSMC. Это также первый смартфонный чип на таком узле. По заявлению Apple, шесть ядер CPU — два высокопроизводительных «суперядра» и четыре энергоэффективных — работают до 20% быстрее A19 Pro. Семиядерный GPU, против шести ядер ранее, даёт прирост до 40%, а пропускная способность памяти выросла на 50%, что важно для локального запуска языковых моделей. Нейронный движок Neural Engine удвоен с 16 до 32 ядер. Для длительных ИИ-нагрузок предусмотрена испарительная камера с тройной площадью поверхности по сравнению с iPhone 17 Pro.
iPhone 18 Pro получил 6,3-дюймовый дисплей, а Pro Max — 6,9 дюйма. Модели предлагаются в цветах Deep Black, Silver, Glacier Blue и Burgundy. Базовая версия iPhone 18 Pro стоит от $1199 за 256 ГБ, Pro Max — от $1299; это на $100 дороже стартовых цен iPhone 17 Pro. Apple заявляет до 24 часов работы для iPhone 18 Pro и до 30 часов для Pro Max.
Первый складной смартфон Apple — iPhone Duo — оснащён внешним экраном 5,5 дюйма и внутренним 7,8 дюйма. Цена начинается от $1999 за 256 ГБ, топовая конфигурация с 2 ТБ приближается к $3000. Устройство выйдет в тёмно-синем и белом цветах, использует Touch ID вместо Face ID и впервые в истории iPhone поддерживает Apple Pencil. Продажи начнутся только в октябре — на месяц позже остальной линейки.
iOS 27 выйдет 14 сентября и будет поддерживаться начиная с iPhone 11 и iPhone SE второго поколения, однако функции Siri AI и Apple Intelligence будут доступны только на iPhone 15 Pro и новее. Также представлены AirPods 5 с активным шумоподавлением по цене от $129, версия с беспроводной зарядкой за $149, а также Apple Watch Series 12 и Apple Watch Ultra 4. Среди программных новинок — функция iPhone Handoff, позволяющая использовать один номер на нескольких устройствах.
Несмотря на масштабные анонсы, реакция рынка оказалась сдержанной: акции Apple на момент написания снижались примерно на 1,5%. Инвесторы оценивают, сможет ли обновлённая продуктовая линейка и ИИ-стратегия поддержать рост компании после смены руководства.
