Apple 9 сентября проведёт одну из самых ожидаемых презентаций года: компания должна показать iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной iPhone, который, по данным источников, может выйти под названием iPhone Ultra. Это первая крупная продуктовая премьера Apple под руководством нового генерального директора Джона Тернуса.
После того как линейка iPhone 17 помогла Apple увеличить долю рынка в условиях общего спада отрасли, акции компании с начала года выросли на 18%. Теперь от нового продуктового цикла во многом зависит, сможет ли Apple сохранить этот импульс. Стандартные iPhone 18 и iPhone 18 Air, как сообщается, не покажут в сентябре: их выход ожидается весной 2027 года. Apple сосредоточится на более дорогих моделях.
По оценкам Counterpoint Research, сильный спрос на iPhone 17 привёл к нехватке полупроводников, а глобальный дефицит памяти на фоне бума искусственного интеллекта увеличил стоимость компонентов. «Дефицит памяти и общий рост издержек указывают на то, что Apple делает ставку на премиальные модели, чтобы максимизировать выручку и отчасти защитить маржу», — заявил аналитик Counterpoint Research Дэвид Наранхо. Morgan Stanley допускал повышение цен на линейку iPhone 18 на $200, а Jefferies предупреждал, что ценовые решения могут повлиять на объёмы продаж.
Складная модель станет первым новым форм-фактором iPhone с 2017 года. По предварительным данным, устройство получит книжный корпус, внешний экран 5,3–5,5 дюйма, внутренний дисплей 7,6–7,8 дюйма, титановую рамку и конструкцию, призванную минимизировать видимую складку. Стартовая цена ожидается около $2 тыс., а версии с большим объёмом памяти могут доходить до $3 тыс. Трейдеры на Polymarket оценивали вероятность цены от $2 тыс. в 87%, а наиболее вероятным диапазоном считали $2,2–2,3 тыс.
Важной частью презентации должен стать обновлённый голосовой помощник Siri на базе Apple Intelligence. После задержек функций, анонсированных ещё в 2024 году, Apple предстоит доказать, что её ИИ-стратегия способна конкурировать с ожиданиями рынка. Также ожидаются новые Apple Watch и AirPods, а iPhone 18 Pro получит чип A20 Pro на 2-нм техпроцессе.
Конкуренты уже сделали ход до мероприятия Apple. Huawei представила в Китае Mate XT2 — аппарат с двумя сгибами и экраном 10,2 дюйма, работающий на чипе Kirin 9050 Pro и ОС HarmonyOS 7. Его цена близка к 20 тыс. юаней, или около $2,75 тыс. Xiaomi в тот же день показала 18 Fold за 8,999 юаней с собственным процессором Xring O3, 7,6-дюймовым дисплеем и камерой 200 Мп. Huawei занимает 68% китайского рынка складных смартфонов, а её общая доля поставок в КНР во втором квартале 2026 года составила 23% против 18% у Apple. Citi, тем не менее, ожидает, что Apple продаст около 7,3 млн iPhone Ultra к первому кварталу 2027 года.
