Apple готовится к презентации новых устройств 9 сентября, однако компания столкнулась с резким удорожанием памяти и ограниченным производством первого складного iPhone. По оценке TrendForce, цены на iPhone 18 Pro и Pro Max вырастут на 10–20% — это первое значительное повышение стоимости Pro-моделей за два года.
Ключевая причина — четырехкратный рост расходов Apple на память. TrendForce оценивает, что стоимость памяти для модели на 256 ГБ в третьем квартале 2026 года будет почти на 400% выше, чем годом ранее. Общая смета материалов для 256-гигабайтной версии Pro выросла примерно на 38% год к году. Скидки, согласованные Apple по другим компонентам, не компенсируют удорожание микросхем.
J.P. Morgan Global Research ожидает, что цены на DRAM в 2026 году вырастут на 400% и более: гиперскейлеры фиксируют долгосрочные контракты на поставку, а производители потребительской электроники вынуждены конкурировать за оставшиеся объемы. Apple, вероятно, частично примет рост издержек за счет снижения маржинальности, но частично переложит его на покупателей.
Одновременно Nikkei Asia сообщает, что производство складного iPhone в конце августа составляло лишь несколько сотен устройств в день. Это заметно ниже уровня, необходимого для выполнения плана в 8–10 млн штук в этом году. Собеседники издания связывают отставание с высокими требованиями Apple к качеству: компания ужесточила тесты на долговечность, увеличила число циклов складывания и требует более высокой плоскостности экрана. Дополнительная проверка в августе отодвинула коммерческое производство на несколько недель.
На этом фоне акции Apple в пятницу снизились примерно на 2%. Citi ожидает, что первый складной iPhone, возможно под названием iPhone Ultra, будет стоить более $2000, а модели iPhone 18 Pro и Pro Max подорожают примерно на $200. TrendForce прогнозирует стартовую цену складной модели в диапазоне $2099–2299, а топовая конфигурация может превысить $3000. Конкуренцию на старте может усилить Huawei, готовящая новое поколение тройных складных телефонов.
Дефицит компонентов затрагивает весь рынок: IDC прогнозирует снижение мировых поставок смартфонов на 16,7% в этом году, а средняя цена устройств может вырасти на 27,6%. Apple пока пострадала меньше конкурентов из Китая, увеличив долю до 20,2% в апреле–июне. Обычный iPhone 18, как ожидается, появится не раньше первого квартала 2027 года. Презентация Surprise and Shine 9 сентября станет первым крупным запуском при новом гендиректоре Джоне Тернусе, который сменил Тима Кука 1 сентября.
Ранее в 2026 году Apple уже повышала цены на iPad и MacBook, объяснив это расходами на память и хранение. Компания также изучает возможность закупок DRAM у ChangXin Memory Technologies, чтобы снизить зависимость от Samsung, SK Hynix и Micron. Amazon уже подняла цену Echo Dot с $49,99 до $79,99, указав именно на стоимость компонентов памяти.
