Социальная сеть X (бывший Twitter) под управлением Илона Маска официально разрешила платное продвижение контента, связанного с криптовалютами, в рамках обновлённой политики платного партнёрства. Это решение последовало за кратковременным запретом, который, как выяснилось, был внедрён по ошибке. Глава продукта X Никита Бир подтвердил, что реклама криптопроектов теперь разрешена, но каждое такое объявление должно сопровождаться пометкой «платное партнёрство» — тегом, который ранее для этой категории был недоступен.
Политика действует не во всех регионах. Функция платного партнёрства для криптовалют не будет доступна в юрисдикциях с жёстким регулированием, таких как Европейский союз, Великобритания и Австралия. В этих странах местные регуляторы, например, Управление по стандартам рекламы Великобритании, уже запрещали рекламные кампании, преуменьшающие риски инвестиций в криптоактивы.
Первая реакция на изменения в криптосообществе не заставила себя ждать. Дэвид Шварц, почётный технический директор Ripple, известный в сообществе XRP под ником JoelKatz, отреагировал на нововведение с иронией. В ответ на пост члена сообщества XRP, тестировавшего новую функцию, Шварц написал «Не могу не согласиться больше!» и также получил пометку о платном партнёрстве, что было воспринято как своеобразная игра с новыми правилами платформы.
Этот шаг X является частью более широкой стратегии по созданию «приложения для всего» (everything app), которое объединит социальные сети, медиа и финансовые услуги. Ранее платформа уже вводила ограничения на крипторекламу в 2018 году, а в июне 2024 года и вовсе перевела всю категорию финансовых продуктов в статус запрещённых для платных промо-кампаний. Нынешнее послабление призвано помочь создателям контента развивать бизнес, сохраняя прозрачность для аудитории. В будущем X планирует внедрить «Умные каштеги» (Smart Cashtags), которые позволят пользователям видеть графики цен в реальном времени и совершать сделки с основными активами, включая криптовалюты, прямо в ленте.
