Социальная платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о значительном изменении рекламной политики, официально разрешив платные промо-кампании, связанные с криптовалютами и азартными играми. Эти категории были исключены из списка запрещённых для платного продвижения отраслей, что отменяет запрет, действовавший с июня 2024 года.
Изменения вступили в силу немедленно. Как отметил аналитик DeFi Ignas, страница с политикой платформы была обновлена: «16 февраля криптовалюты ещё значились в списке запрещённых, а теперь их там нет». Наряду с криптосектором, из запретного списка убрали азартные игры, но добавили фармацевтику, табачные изделия, оружие и товары для похудения.
Ключевым нововведением стала обязательная маркировка платного партнёрского контента. Все промо-посты, созданные в рамках оплачиваемого сотрудничества, теперь должны содержать метку «Paid Partnership» (Платное партнёрство). Никита Бир, глава продукта X, заявил: «Неразглашение платного продвижения подрывает целостность продукта и заставляет людей не доверять контенту. Эта новая функция позволит соблюдать правила, но, что важнее, быть прозрачными с подписчиками».
Ответственность за соблюдение применимых законов, включая правила FTC относительно одобрений и отзывов, лежит на инфлюенсерах. Платформа также провела чёткое разграничение между платными партнёрствами и стандартной рекламой через X Ads, что означает разные правила для этих форматов.
Реакция криптосообщества на изменения оказалась неоднозначной. Часть пользователей приветствует возвращение легальных промо-возможностей. Однако аналитик Бенджамин Коуэн предупреждает, что «90% крипто-инфлюенсерам теперь придётся искать новую бизнес-модель, которая не сводится к симулированию интереса к проекту, за продвижение которого им заплатили, чтобы затем сбросить свои токены на доверчивых последователей». Другие, как пользователь Rune, выражают опасения по поводу жёсткого правоприменения и возможных массовых блокировок за «шиллинг» токенов, даже с disclosures.
Эксперты рассматривают этот шаг как попытку X найти баланс между соблюдением регуляторных норм, монетизацией для создателей контента и защитой пользователей. Политика вводит новый стандарт прозрачности для крипто-маркетинга на крупнейших соцплатформах, что соответствует общемировому тренду усиления регулирования рекламы финансовых продуктов, как, например, правила FCA в Великобритании или MiCA в ЕС.
