Американский спортивный гигант Nike в декабре 2025 года тайно продал свою дочернюю компанию RTFKT, занимавшуюся цифровыми продуктами, включая NFT и виртуальную обувь. Сделка вступила в силу 16 декабря, однако покупатель, цена и условия соглашения не были раскрыты. Это решение стало логическим завершением процесса, начавшегося в январе 2025 года, когда RTFKT объявила о прекращении своих услуг в сфере Web3.
Приобретение RTFKT в 2021 году при бывшем генеральном директоре Джоне Донахое было частью стратегии Nike по активному проникновению в цифровую экономику, метавселенные и рынок невзаимозаменяемых токенов. Однако с приходом нового руководителя Эллиотта Хилла в конце 2024 года вектор развития компании изменился. Под его руководством Nike сосредоточилась на возвращении к своим основным компетенциям: спортивным товарам, обуви и укреплению партнёрских отношений с оптовыми ритейлерами, такими как Dick’s Sporting Goods и Foot Locker.
Продажа NFT-актива происходит на фоне общего спада на рынке невзаимозаменяемых токенов. По данным на конец 2025 года, ежемесячные объёмы продаж NFT упали до уровня в $320 млн в ноябре и продолжили снижение в декабре. Общая капитализация рынка составляет около $2,78 млрд, что на более чем 67% ниже показателей годичной давности. Крупные платформы, такие как OpenSea, X2Y2 и Rarible, также пересматривают свои бизнес-модели или уходят с рынка из-за отсутствия интереса.
Отход Nike от собственного Web3-бизнеса не означает полного отказа от цифровых проектов. Компания продолжает сотрудничество с игровыми студиями, включая Fortnite и EA Sports, в области создания внутриигровых предметов и виртуальной одежды. Однако эти проекты имеют меньший масштаб по сравнению с первоначальными планами по выпуску NFT.
Решение о закрытии RTFKT также привело к судебному иску от инвестора, обвинившего Nike в нанесении ущерба стоимости виртуальных кроссовок и назвавшего действия компании «скамом» (rug pull). Nike подала ходатайство об отклонении иска в декабре 2025 года.
На фоне этих событий другая марка Nike, Converse, сообщила о падении квартальных продаж на 30% в декабре 2025 года, что породило слухи о возможной реструктуризации всего портфеля брендов компании.
