Более 33 млн американцев, которые сейчас не владеют криптовалютой, заявили, что планируют купить цифровые активы в 2026 году. Такие данные приводят Национальная криптовалютная ассоциация (NCA) и The Harris Poll; опрос 2014 взрослых проходил с 24 июня по 1 июля 2026 года, погрешность составляет ±2,1 процентного пункта. База действующих держателей, по оценке NCA, достигла 67 млн человек, увеличившись на 12 млн за год. Шесть из десяти не владеющих криптой американцев как минимум открыты к ней, однако главным катализатором может стать не криптосервис, а привычный банк, пенсионный счет или финансовый советник.
Портрет потенциального покупателя отличается от текущей базы держателей. Медианный возраст вероятных покупателей — 42 года против 38 лет у нынешних владельцев. Доля женщин в новой группе достигает 43% по сравнению с 34% среди текущих держателей, доля домохозяйств с доходом ниже $75 тыс. вырастает с 23% до 42%. Это указывает на смещение интереса из спекулятивной среды в сферу обычных семейных финансов, где покупка крипты конкурирует со сбережениями и повседневными расходами.
Доверие к традиционным институтам оказалось важнее, чем принято считать. Лишь 12% респондентов заявили, что традиционная финансовая система «не работает для таких людей, как они». При этом 36% сообщили, что с большей вероятностью купили бы крипту, если бы доступ предоставил банк, пенсионный счет или платежное приложение. Среди тех, кто пользуется услугами финансового консультанта, 76% готовы изучать тему по его рекомендации, а 66% — совершить покупку.
Главным барьером остается понимание продукта. Почти половина не владеющих криптой — 48% — назвали основной причиной отказа недостаток знаний, 59% считают технологию сложной. Респонденты хотели бы получить более понятную информацию (26%), лучшую защиту от мошенничества (25%), доступ через проверенные организации (23%) и успешные примеры знакомых (21%).
Мотивация также выходит за рамки чистой спекуляции. Диверсификация портфеля лидирует с 41%, далее идут оплата товаров и услуг (26%), более быстрые платежи (24%) и круглосуточный доступ к деньгам (24%). Еще 27% боятся финансово отстать, если не разберутся в крипте. Действующие держатели уже демонстрируют такое использование: 41% отправляют средства друзьям и близким, 40% расплачиваются за товары и услуги, а доля тех, кто не находит практического применения активам, сократилась с 20% в 2025 году до 13%.
Параллельные данные по розничным продажам подтверждают, что потребительская активность сама по себе не двигает котировки. В Черную пятницу 2025 года онлайн-расходы в США достигли рекордных $11,8 млрд, увеличившись на 9,1% год к году. При этом биткоин (BTC) торговался около $91 тыс., потеряв примерно 17% от ноябрьского пика выше $110 тыс. В 2023 году BTC стоил около $37,7 тыс., в 2024-м — около $97 тыс. на фоне ETF-ожиданий и выборов. Глава JAN3 Самсон Моу ранее называл подобные ноябрьские просадки биткоина «распродажей», однако аналитики делают вывод, что динамика BTC определяется монетарной политикой, регулированием и институциональными потоками, а не объемами праздничных продаж.
При этом использование крипты в платежах растет. BitPay сообщил о росте платежного объема на 12% за 2025 год, средний чек составил около $800, а на стейблкоины пришлось 40% оборота. Согласно опросу PayPal, 17% американцев предпочли бы получить в подарок криптовалюту вместо подарочных карт; среди держателей 65% уже дарили или планируют дарить цифровые активы. Visa, в свою очередь, сообщила, что 45% представителей поколения Z положительно отнеслись бы к крипте в качестве праздничного подарка. Мировой рынок криптоплатежных шлюзов оценивается примерно в $2 млрд и, по прогнозам, достигнет $4,74 млрд к 2030 году.
Таким образом, следующий этап расширения аудитории в США выглядит не как массовый уход из традиционных финансов, а как интеграция крипты в уже знакомые каналы. Для рынка это скорее позитивный сигнал с точки зрения расширения пользовательской базы, хотя он не гарантирует немедленного роста цен: котировки по-прежнему будут зависеть от ставки ФРС, нормативных решений и притока институционального капитала.
