Ripple заключила многолетнее партнёрство со спортивным подразделением Луисвиллского университета — Louisville Athletics. В рамках соглашения логотипы XRP появятся на паркете Denny Crum Court, на рекламных конструкциях арены KFC Yum! Center, в трансляциях матчей, на радио и в цифровых каналах университета. Брендинг затронет программы мужского и женского баскетбола.
При этом знак тренера Денни Крама останется внутри трёхочковой дуги, а бренд XRP будет размещён вокруг неё и на courtside-носителях. Партнёрство также включает поддержку программ финансового образования для студентов и студенческих спортсменов.
Для Ripple это третья крупная сделка в студенческом спорте примерно за десять недель. В июле компания объявила о многолетнем соглашении с Kansas Athletics, впервые разместив нашивки XRP на форме команд крупной студенческой программы. По данным Sports Business Journal, контракт с Канзасом рассчитан на пять лет и входит в число самых дорогих сделок по нашивкам на джерси. Четвёртого сентября Ripple расширила кампанию на Флоридский университет: бренд XRP появился на поле Ben Hill Griffin Stadium, а также на цифровых площадках и event-вывесках; по оценкам СМИ, соглашение обходится примерно в $5 млн в год.
Кампания опирается на академическую сеть University Blockchain Research Initiative (UBRI), запущенную в 2018 году. Программа охватывает более 60 университетов в 27 странах, поддержала свыше 800 новых или расширенных финтех-курсов и около 1500 академических блокчейн-исследований. Канзас присоединился к UBRI в 2019 году после пятилетнего финансирования Ripple на $2 млн, а через семь лет сотрудничество вышло на спортивную арену.
На фоне экспансии XRP остаётся волатильным. После закрытия на уровне $1,09 8 июля токен опускался ниже $1 в середине августа, затем 20 и 21 августа рос почти на 15% в день и достиг внутридневного максимума около $1,695. В понедельник XRP торговался вблизи $1,41 — это примерно на 30% выше уровня на момент объявления сделки с Канзасом, но всё ещё заметно ниже 52-недельного максимума около $3,14. Сейчас спортивные соглашения Ripple носят прежде всего брендинговый характер: университеты не обязаны хранить XRP, принимать токен за билеты или товары и проводить расчёты через XRP Ledger. Ключевой вопрос — сможет ли возросшая узнаваемость конвертироваться в измеримое использование токена.
