Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) реализовало первое в мире требование, вынуждающее Google предоставить владельцам сайтов возможность полностью отказаться от использования их материалов в генеративных функциях поиска — AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. Об этом регулятор сообщил в среду.
Google уже внедрила специальный переключатель в панели Search Console; сначала он станет доступен ограниченной группе британских издателей, а затем будет развёрнут глобально. Активация опции гарантирует, что контент не попадёт в ответы, формируемые искусственным интеллектом. При этом решение об отказе не повлияет на позиции сайта в обычной поисковой выдаче — Google официально подтвердила этот принцип.
Нововведение — прямой результат присвоения Google статуса «стратегически значимого участника рынка» в октябре 2025 года. В январе 2026-го CMA потребовало создать для издателей механизм осознанного выбора, чтобы те могли договариваться о лицензионных отчислениях за обучение ИИ-моделей на равных. Как заявила глава CMA Сара Карделл, «функции вроде AI Overviews стремительно меняют онлайн-поиск, и критически важно, чтобы издатели, включая новостные организации, обладали адекватными переговорными возможностями в отношении использования их контента».
Одновременно Google обязали обеспечить чёткую атрибуцию и заметные ссылки на исходные материалы в AI-ответах. Компания уже нарастила число встроенных ссылок и добавила превью сайтов. Кроме того, в Search Console появятся детальные метрики — показы в разбивке по странам и страницам внутри AI-ответов, чтобы издатели могли принимать решения на основе данных.
Однако цена выбора высока: по данным Google, AI Overviews привлекают более 2,5 млрд активных пользователей ежемесячно, а AI Mode — свыше 1 млрд. Отказ от участия автоматически лишает издателей этого трафика. Прецедент уже внимательно изучают регуляторы ЕС и США, где идут схожие дискуссии о защите прав создателей контента в эпоху генеративного ИИ.
