Народный банк Китая (PBOC) совместно с семью другими регулирующими органами утвердил новые правила, регулирующие онлайн-маркетинг финансовых продуктов. Документ, обозначенный как Уведомление № 9 от 21 апреля, вступает в силу 30 сентября 2026 года.
Суть новых мер: Рамки ограничивают онлайн-маркетинг финансовых продуктов только лицензированными финансовыми учреждениями и авторизованными сторонними платформами. Запрещается любым организациям и частным лицам предоставлять услуги, способствующие незаконной финансовой деятельности. Ответственность теперь распространяется не только на эмитентов, но и на посредников и распространителей контента.
Прямое влияние на криптовалюты: Новые правила прямо классифицируют выпуск и торговлю цифровыми валютами, а также незаконный маржинальный бизнес на Forex как незаконную финансовую деятельность. Это формализует и расширяет позицию, занятую в 2021 году, когда все криптотранзакции были объявлены вне закона. Теперь регуляторы закрывают оставшиеся лазейки, связанные с продвижением криптоуслуг через онлайн-рекламу, партнерский маркетинг и инфлюенсерский контент.
Расширение зоны ответственности: Под удар попадают не только банки и биржи, но также социальные сети, маркетинговые агентства и онлайн-инфлюенсеры, распространяющие или продвигающие финансовый контент. Власти предупреждают, что организации, способствующие незаконному финансовому маркетингу или не предотвращающие его, будут привлечены к ответственности. В группу регуляторов, помимо PBOC, входят Министерство промышленности и информатизации, Государственное управление рыночного регулирования, Национальное управление финансового регулирования, Комиссия по ценным бумагам, Государственное управление интеллектуальной собственности, Администрация киберпространства Китая и Государственное управление валютного контроля.
Глобальный контекст: Китай не одинок в ужесточении контроля за онлайн-продвижением финансовых продуктов. В Италии CONSOB ужесточила правила для инфлюенсеров, в Австралии ASIC бьет тревогу из-за влияния соцсетей на молодых инвесторов, а в Великобритании FCA провела масштабную кампанию по борьбе с нелегальными финансовыми промоакциями с участием 17 регуляторов.
