12 марта 2026 года состоялся мягкий запуск платформы Outset Media Index (OMI) — первого стандартизированного бенчмарка для анализа медиаизданий, включая специализированные криптовалютные СМИ. Индекс призван заменить фрагментированные данные о трафике и видимости на структурированную аналитику, основанную на объективных метриках.
На старте OMI охватывает более 340 изданий, среди которых нишевые криптовалютные порталы, финансовые, технологические и общественно-новостные платформы с выделенными крипторазделами. Система оценивает издания по 37 показателям, объединённым в четыре категории: охват аудитории, вовлечённость, динамика распространения контента и факторы операционного сотрудничества.
Платформа интегрирует данные от партнёров, таких как Similarweb и Moz, с собственными исследовательскими индикаторами, которые добавляют практический контекст к традиционным SEO-сигналам. Все данные проходят проверку и нормализацию, чтобы исключить завышенные метрики и обеспечить единообразие анализа.
Запуск OMI происходит на фоне структурных изменений в медиапотреблении. Согласно отчёту Reuters Institute, ссылающегося на данные Chartbeat, органический поисковый трафик Google на новостные сайты снизился примерно на 33% в период с ноября 2024 по ноябрь 2025 год. Ожидается, что в ближайшие три года реферальный трафик упадёт ещё на 43% из-за распространения AI-сводок и чат-поиска.
В этих условиях традиционные метрики — пики трафика и позиции в SEO — перестают быть надёжными индикаторами ценности издания. OMI предлагает альтернативу, фокусируясь на качестве аудитории, стабильности и реальном распространении контента. Среди ключевых проприетарных индикаторов:
Unique Score — отслеживает постоянную уникальную аудиторию за несколько месяцев, помогая отличить издания с устойчивой аудиторией от тех, чей трафик основан на краткосрочных всплесках.
Reading Behavior — анализирует время на странице, количество просмотренных страниц за визит и показатель отказов, чтобы оценить реальное взаимодействие аудитории с контентом.
Reprints — показывает, как часто статьи перепечатываются агрегаторами или вторичными изданиями, что помогает оценить потенциал вирусного распространения.
На основе этих данных формируются два сводных рейтинга: General Rating (общая эффективность издания) и Convenience Rating (операционные аспекты сотрудничества, такие как гибкость редакции, скорость работы и соотношение цены к охвату).
OMI является частью аналитической экосистемы Outset PR и работает в связке с инструментом Outset Data Pulse (ODP), который выполняет роль исследовательского и интерпретационного слоя. Софья Белоцкая, руководитель продукта Outset Media Index, поясняет: «Данные сами по себе редко помогают, если их нельзя сравнить. OMI показывает, как меняются медиапоказатели и паттерны распространения, а ODP фокусируется на объяснении причин этих изменений и их значения для команд, работающих на медиарынке».
Основатель Outset PR Майк Ермолаев отмечает, что цель OMI — сохранить медиаработу «в первую очередь человеческим ремеслом», но обеспечить её «чётким отслеживанием, надёжной медиаразведкой и системами, которые помогают понять, что видимость — это не вопрос удачи, а система, которую можно спроектировать, контролировать и измерять».
В 2026 году агентство планирует теснее интегрировать аналитические слои, чтобы данные было проще использовать в ежедневной работе без reliance на разрозненные таблицы и изолированные дашборды. На этапе мягкого запуска доступ к платформе предоставляется ограниченному кругу пользователей для тестирования рабочих процессов и сбора обратной связи.
