Сооснователь Ethereum Виталик Бутерин высказался по поводу нарастающих дебатов в криптоиндустрии о необходимости финансового вознаграждения пользователей для достижения массового внедрения. В ходе онлайн-обсуждения, где утверждалось, что криптоприложения не могут привлечь значимую аудиторию без аирдропов, токен-наград или других денежных стимулов, Бутерин заявил, что проблема гораздо глубже простой дилеммы «вознаграждай пользователей или провались».
Бутерин признал, что некоторые формы стимулирования экономически здоровы, особенно когда они компенсируют ранним последователям риски, связанные с использованием новых или экспериментальных платформ. Например, вознаграждения за ликвидность в децентрализованных финансах (DeFi) могут компенсировать более высокие технические и риски безопасности, которые обычно существуют в протоколах на ранней стадии. В таких случаях, по его словам, стимулы функционируют как часть устойчивого экономического цикла, а не как маркетинговые расходы.
Однако он предупредил, что платить пользователям исключительно для генерации активности — например, стимулируя рекламные посты или вознаграждая пользователей, которые в противном случае не стали бы взаимодействовать со зрелым продуктом, — может привлечь низкокачественное участие, которое исчезнет сразу после прекращения выплат.
Особое внимание Бутерин уделил разнице между количеством и качеством пользователей. «Агрессивные кампании по вознаграждению иногда могут создавать иллюзию внедрения, не формируя при этом преданного долгосрочного сообщества», — отметил он. Даже если число пользователей растёт во время программ стимулирования, общая ценность экосистемы может ослабнуть, если участие движется исключительно краткосрочными возможностями для заработка. Эта проблема особенно актуальна для социальных или ориентированных на сообщество платформ, где качество участников важнее, чем простое количество аккаунтов, взаимодействующих с приложением.
По мнению сооснователя Ethereum, криптосектор постепенно движется к модели, где долгосрочный успех зависит меньше от роста, основанного на стимулах, и больше от создания приложений, которыми люди действительно хотят пользоваться. Самые эффективные стимулы, по его словам, — те, которые временно компенсируют ранние недостатки молодой платформы и естественным образом сходят на нет по мере созревания продукта.
«Основные усилия должны быть сосредоточены на создании действительно полезного приложения», — написал Бутерин, предположив, что следующая фаза криптоадаптации будет благоприятствовать проектам, которые сочетают практическую полезность с тщательно продуманными, целенаправленными стимулами, а не полагаются на широкие кампании по вознаграждению для привлечения пользователей.
