Исследовательская компания Outset PR опубликовала серию отчётов, раскрывающих фундаментальные отличия медиаландшафта в Азии от западных моделей и влияние искусственного интеллекта на стратегии видимости криптопроектов. Анализ, проведённый в декабре 2025 года, основан на изучении трафика, поведении аудитории и новых трендах распространения информации в азиатских криптоизданиях.
Ключевой вывод: в Азии отсутствует единый доминирующий медиаавторитет, подобный The New York Times в традиционных финансах. Вместо этого влияние распределено по множеству локальных экосистем, сильно зависящих от языка, национального контекста и региональных платформ. Глобальные бренды, такие как CoinDesk и Cointelegraph, признаются, но выступают вторичными источниками, тогда как местные издания, каналы сообществ и ключевые лидеры мнений (KOL) доставляют информацию быстрее и релевантнее для региональной аудитории. Это означает, что медиастратегии, успешные в США или Европе, часто проваливаются в Азии, где доверие строится на уровне каждого рынка через отечественные издания на родном языке.
Особое внимание в отчётах уделено Южной Корее, которая генерирует около 51% всего отслеживаемого трафика крипто-нативных медиа в Азии. Для сравнения, следующие по величине рынки — Тайвань и Япония — обеспечивают примерно по 10% каждый. Однако эта высокая медиавидимость маскирует серьёзный разрыв: ончейн-активность в связанных с Кореей экосистемах, включая KAIA, упала примерно на 90%, что указывает на слабую связь между потреблением контента и реальным участием в блокчейн-сетях.
Параллельно Outset PR исследует структурный сдвиг, выходящий за пределы Азии: обнаружение информации через ИИ становится активным слоем дистрибуции для криптомедиа. Анализ показывает, что общий трафик крипто-нативных медиа в Азии снизился на 14,51% в период с августа по октябрь, при этом издания «первого эшелона» захватили около 81% всех визитов. Это свидетельствует о консолидации внимания вокруг авторитетных источников. При этом реферальный трафик от ИИ-систем уже составляет примерно 11,5% от общего объёма, подтверждая, что ИИ перестал быть экспериментальным каналом.
Этот тренд привёл к появлению новой концепции — Generative Engine Optimization (GEO), которая фокусируется на том, как бренды появляются в ответах, генерируемых ИИ, а не только в результатах поиска. Для криптопроектов, работающих в условиях высокого информационного шума и повышенных требований к достоверности, GEO становится критически важной. ИИ-системы, объясняя индустриальные сегменты или рыночные тренды, опираются на повторяющиеся упоминания в авторитетных медиа, чёткие нарративы и фактологический язык. Таким образом, традиционная работа с общественностью (PR), направленная на earned media, становится основой для алгоритмической видимости.
Outset PR позиционирует себя не как классическое PR-агентство, а как слой аналитики для криптокоммуникаций, помогая командам понимать, где формируется внимание, как оно перемещается и что реально влияет на разные рынки. В условиях вступления криптоиндустрии в более селективную, пост-хайповую фазу, фрагментация влияния в Азии, парадокс вовлечённости в Южной Корее и консолидация через ИИ являются ранними сигналами будущего глобальных криптомедиа.
