Телезрители студенческого футбола в США в минувшие выходные увидели неожиданную картину: центральное табло стадиона во время матча Университета Канзаса против MTSU заняли гигантские рекламные баннеры XRP. Фотографию, опубликованную криптоаналитиком Нейтом Джерачи, активно обсуждает отраслевое сообщество.
Причина — масштабная экспансия Ripple в студенческий спорт. Компания сделала стратегическую ставку на NCAA, найдя альтернативу перегретым рекламным рынкам NFL и NBA. За последние два месяца Ripple через Learfield закрыла три сделки, закладывающие долгосрочное влияние на молодую аудиторию.
Первым стал пятилетний контракт с Университетом Канзаса — альма-матер генерального директора Ripple Брэда Гарлингхауса. Впервые в истории крупного студенческого спорта логотип криптовалюты появился в виде нашивки на форме всех команд вуза.
К сентябрю экспансия распространилась на юг и восток США. Университет Флориды разместил логотипы XRP прямо на поле легендарного стадиона «Свомп» у 25-ярдовых отметок. По данным источников, знакомых с переговорами, эта сделка обходится Ripple примерно в $5 млн в год. Затем Университет Луисвилля интегрировал бренд в баскетбольную площадку «Денни Крам-корт», что гарантирует XRP постоянное присутствие в телевизионных трансляциях домашних матчей.
В отличие от хайпового маркетинга 2021 года нынешние соглашения Ripple имеют долгосрочную социальную основу. Помимо рекламных площадей, компания полностью финансирует образовательные программы по цифровым и традиционным финансам в кампусах и выстраивает карьерные маршруты для выпускников в технологический сектор. Пока у Ripple нет контрактов с профессиональными клубами, но компания системно завоевывает внимание будущей экономически активной аудитории Америки.
