Акции Netflix (NFLX) демонстрировали смешанную динамику после публикации The Wall Street Journal, в которой сообщалось о снижении зрительской активности и обсуждении внутри компании стратегических изменений. В ходе расширенных торгов в четверг бумаги упали на 1,68% до $74,20, однако на премаркете пятницы они частично отыграли потери. За последние 12 месяцев капитализация стримингового гиганта сократилась более чем на 39% из-за опасений инвесторов относительно замедления вовлечённости, слабых прогнозов и растущей конкуренции.
По данным WSJ, топ-менеджеры Netflix на ежегодном бизнес-обзоре этой весной признали: зрители проводят на платформе меньше времени и реже досматривают шоу до конца. Это напрямую связано с оттоком подписчиков — когда интерес падает, пользователи начинают отменять подписку. Согласно Nielsen, доля Netflix в потоковом времени в США сократилась с 21% до 17% за два года по март 2026-го, а общая доля телесмотрения в апреле опустилась до 7,8% — минимума с мая 2025 года.
Чтобы переломить тенденцию, компания рассматривает запуск линейных интернет-каналов с непрерывным вещанием определённых программ или жанрового контента, а также интеграцию сторонних сервисов — в частности, NBCUniversal Peacock — непосредственно в приложение Netflix. Обсуждаются и права на крупные спортивные события: компания изучает возможность заявок на чемпионаты мира по футболу FIFA 2030 и 2034 годов. При этом руководство по-прежнему избегает дорогостоящих долгосрочных контрактов с лигами.
Параллельно Netflix экспериментирует с бюджетными форматами: видеоподкастами, короткими роликами от BuzzFeed, Condé Nast и других издателей, а также новостным партнёрством с французским TF1, которое может быть расширено на Европу и Латинскую Америку. Эти шаги призваны поддержать рекламный бизнес, принёсший около $1,5 млрд в прошлом году и, по ожиданиям компании, способный удвоиться до $3 млрд в 2026-м. Прямые трансляции усилили бы этот сегмент, поскольку зрители не могут пропускать рекламу.
Аналитики сохраняют осторожный оптимизм. Консенсус Уолл-стрит оценивает бумагу как «Strong Buy» (24 рекомендации на покупку, 8 — держать) со средней целевой ценой $113,68, что предполагает потенциал роста около 50% относительно цены закрытия четверга. Однако эксперты предупреждают: дальнейшее ослабление вовлечённости способно нивелировать конкурентные преимущества Netflix. «Главное для меня — что происходит с оттоком, — отметил портфельный управляющий Harding Loevner Удей Черуву. — Пока это не вызывает тревоги, но я внимательно слежу за ситуацией». Финансовые результаты за второй квартал будут опубликованы 16 июля; прогноз предполагает прибыль $0,79 на акцию и выручку $12,58 млрд.
