Криптовалютная биржа Kraken заключила соглашение с FIFA, став официальным криптоторговым партнёром чемпионата мира по футболу 2026 года. Турнир, впервые проводимый сразу тремя странами — Канадой, Мексикой и США, — будет рекордным по масштабу: 48 команд, 104 матча и прогнозируемая аудитория свыше шести миллиардов зрителей. Партнёрство нацелено на болельщиков в Северной Америке и Европе через цифровые кампании, а также образовательные инициативы по криптовалютам.
Kraken планирует запустить интерактивные цифровые активации, приуроченные к ключевым событиям чемпионата, делая акцент на доступности и инклюзивности. В компании заявили: «Футбол объединяет миллиарды людей, и мы хотим сделать криптовалюту более понятной и доступной». Биржа также уделит внимание обучению и инструментам для онбординга новых пользователей на протяжении всего турнира.
Сотрудничество продолжает линию участия криптоиндустрии в мировом футболе: ранее, в 2022 году, Algorand был официальным блокчейн-партнёром FIFA, а Crypto.com выступал титульным спонсором. Соглашение Kraken носит эксклюзивный характер в своей категории и будет действовать до финального матча. Финансовые условия не раскрываются, но эксперты отмечают, что подобные спонсорства способствуют росту легитимности и признанию крипторынка в традиционной финансовой среде.
Регуляторный фон в трёх принимающих странах различен, и партнёрство может стимулировать диалог между отраслью и надзорными органами. Аналитики полагают, что сделка укрепляет нарратив институционального принятия цифровых активов, хотя непосредственной корреляции с краткосрочными движениями цен ожидать не стоит.
