Крупнейшая в мире криптобиржа Binance сообщила об уходе директора по маркетингу Рейчел Конлан, которая покинет компанию 15 июня. На временной основе её обязанности будет исполнять Эовин Чен, ранее возглавлявшая Trust Wallet — приобретённый Binance в 2018 году сервис некастодиальных кошельков. Конлан останется советником для обеспечения плавной передачи дел.
Рейчел Конлан присоединилась к Binance в 2022 году, сначала в должности вице-президента по глобальному маркетингу, а в сентябре 2023 года возглавила маркетинговое подразделение. Под её руководством биржа заключила ряд громких партнёрств со звёздами спорта и шоу-бизнеса — Криштиану Роналду, командой Alpine Formula One, музыкантом The Weeknd и блогером Хаби Леймом. Кроме того, Конлан запускала образовательные инициативы и даже в 2024 году представила аромат, приуроченный к Международному женскому дню.
Назначение Чен, обладающей опытом в децентрализованных финансах и продуктах для самостоятельного хранения активов, может сигнализировать о стратегическом сдвиге Binance к углублённой интеграции централизованных и некастодиальных сервисов, особенно на фоне трансформации компании после ухода основателя Чанпэна Чжао и урегулирования претензий с властями США на $4,3 млрд в 2023 году.
По данным источников, решение Конлан связано не только с личными приоритетами, но и с общеотраслевым пересмотром рекламных бюджетов. Многие криптокомпании сокращают дорогостоящие маркетинговые программы, что уже привело к уходу CMO Crypto.com Стивена Калифовица и отказу Bybit от спонсорства «Формулы-1».
