В первом квартале 2026 года поставки смартфонов Apple в Китае продемонстрировали рост на 20% в годовом исчислении, что является самым высоким показателем среди всех крупнейших вендоров на крупнейшем в мире рынке. Эти данные были опубликованы аналитической компанией Counterpoint Research.
Этот результат был достигнут на фоне сложной общей ситуации: общий объём поставок смартфонов в Китае за период с января по март сократился на 4%. Основными факторами спада стали нарушения в цепочках поставок и стремительный рост цен на чипы памяти, что привело к увеличению розничных цен на устройства.
Благодаря такому росту Apple заняла второе место на китайском рынке с долей в 19%. Лидером осталась компания Huawei с долей 20%, показавшая более скромный рост поставок на 2%, который был обеспечен спросом как на премиальные, так и на бюджетные модели, включая серию Enjoy 90.
Успех Apple был обусловлен высоким спросом на новую линейку iPhone 17, а также целевыми промо-акциями и государственными субсидиями в Китае. Как отметил старший аналитик Counterpoint Research Иван Лам, в условиях, когда большинство конкурентов повышают цены, Apple выделяется своей ценностью для потребителей, которые знают, что её продукты служат не менее трёх лет.
В то же время другие крупные игроки столкнулись со сложностями. Xiaomi пережила самое значительное падение — поставки рухнули на 35%, что аналитики объясняют эффектом высокой базы прошлого года, когда компания активно использовала скидки и субсидии. Oppo и Honor сократили поставки на 5% и 3% соответственно. Единственным другим вендором из первой шестёрки, показавшим рост (на 2%), стала Vivo, чьи продажи поддерживали модели среднего и низкого ценового сегмента.
Аналитики отмечают, что премиальное позиционирование и жёсткий контроль над собственной цепочкой поставок позволяют Apple лучше конкурентов справляться с растущими издержками. Компания с большей вероятностью поглотит рост затрат внутри себя и сможет расширить свою долю рынка в среднесрочной перспективе.
Несмотря на сильные квартальные результаты Apple, общие прогнозы для китайского рынка смартфонов остаются сдержанными. Counterpoint ожидает, что поставки в стране в 2026 году сократятся на 9% из-за сохраняющегося ценового давления и сложного сравнения с прошлогодним спросом, подогретым субсидиями.
