Американская сеть ресторанов быстрого питания Steak ’n Shake объявила о запуске ограниченной по времени акции «Биткоин-молочный коктейль» с 27 апреля в участвующих заведениях на территории США. Запуск приурочен к Bitcoin Conference 2026 и нацелен на её участников, а также на существующих клиентов, использующих криптовалюту.
Ключевой особенностью акции является возможность оплаты коктейля, а также других позиций меню (бургеров, картофеля фри) биткоинами через Lightning Network. Платежи обрабатываются с помощью кошелька Speed, который сеть внедрила ещё в мае 2025 года. По данным компании, использование Lightning Network позволило сократить комиссии за обработку платежей примерно на 50% по сравнению с традиционными карточными сетями.
Steak ’n Shake рассматривает этот продукт как маркетинговую точку входа для более широкой биткоин-стратегии, которая охватывает три основных направления: платежи, казначейские резервы и программы поощрения сотрудников.
В рамках казначейской стратегии компания недавно добавила ещё $10 млн в биткоинах в свой Стратегический биткоин-резерв. Эта покупка расширяет модель, согласно которой все биткоины, полученные от клиентов, направляются в корпоративные активы. Формальное накопление резерва началось с первоначальной покупки на $10 млн в январе 2026 года. Средства из резерва планируется направлять на модернизацию ресторанов и обновление меню.
Отдельным элементом стратегии является программа биткоин-бонусов для почасовых работников, запущенная в марте. Сотрудники получают дополнительно $0,21 в час в биткоинах, причём финансирование этого стимула осуществляется напрямую из биткоин-резерва компании.
Таким образом, запуск тематического коктейля служит не только маркетинговым инструментом, но и частью комплексного плана по интеграции цифровых активов в бизнес-операции сети, насчитывающей 393 точки в США.
