Согласно последнему отчету Outset Data Pulse, исследовательского подразделения Outset Media Index (OMI), в 2025 году наблюдался парадоксальный тренд: активность на крипторынке росла, в то время как трафик на специализированных криптовалютных медиа-ресурсах значительно снизился.
Ключевые данные отчета: трафик на 349 крипто-ориентированных изданиях упал с примерно 106 миллионов посещений в январе до чуть менее 71 миллиона в декабре, что составляет снижение более чем на 33%. При этом аудитория была сильно фрагментирована: на топ-10 изданий приходилось лишь около четверти всего трафика, а остальное — на множество более мелких площадок.
В то же время, массовые финансовые, технологические и общественные СМИ, регулярно освещающие криптотематику, привлекли в 2025 году около семи миллиардов посещений, что более чем в шесть раз превышает аудиторию нишевых медиа. Их трафик, в отличие от крипто-СМИ, рос в течение года.
Этот диссонанс подчеркивается устойчивыми показателями ончейн-активности. Объем стейблкоинов в обращении вырос с $216 млрд в январе до $307 млрд в декабре (рост ~41%). Месячный объем переводов USDT в октябре достиг $2.5 трлн, а годовой объем спотовых торгов на DEX составил $1.7 трлн.
Анализ данных не выявил устойчивой причинно-следственной связи между изменениями медиатрафика и последующими сдвигами в ончейн-активности, или наоборот. Это указывает на зрелость рынка, который продолжает функционировать и развиваться даже при фрагментации внимания аудитории.
Рекомендации для PR-стратегий в свете новых данных:
1. Формирование медиалистов: Переход от фокуса на топ-10 криптоизданий к включению основных финансовых СМИ (Bloomberg, Reuters, FT и др.) в качестве первичного эшелона, а также нишевых криптоплощадок и социально-ориентированных каналов (новостные рассылки, подкасты).
2. Измерение эффективности: Смещение акцента с количества публикаций на метрики, отражающие реальное влияние: рост ончейн-активности проекта, доля упоминаний в мейнстрим-медиа, социальное усиление и видимость в ответах LLM (ChatGPT, Perplexity).
3. Распределение бюджета: Предлагается новая модель: 30% — earned media (но с более широким списком), 40% — owned media (контролируемые каналы), 30% — платное распространение.
Отчет основан на аналитической платформе Outset Media Index, которая оценивает издания по 37+ метрикам, включая трафик, глубину синдикации и авторитетность домена, что позволяет отделять объем упоминаний от реального влияния.
