Корпорация Amazon, спустя более десяти лет после провала Fire Phone, разрабатывает новый смартфон под кодовым названием «Transformer». Проект ведётся внутри подразделения устройств и сервисов компании под руководством группы ZeroOne, которую возглавляет бывший топ-менеджер Microsoft Джей Аллард. Сообщается, что в разработке также участвует Панос Панай, отвечающий за устройства Amazon.
Ключевой особенностью нового устройства станет глубокая интеграция искусственного интеллекта. Согласно внутренним концепциям, ИИ может полностью устранить необходимость в традиционном магазине приложений. Вместо этого пользователи будут взаимодействовать с устройством через голосового помощника Alexa и встроенные AI-функции, что упростит совершение покупок и доступ к сервисам Amazon.
Компания рассматривает два принципиально разных направления для «Transformer»: полноценный смартфон и упрощённый «dumbphone» (минималистичное устройство) с ограниченным функционалом. Второй вариант вдохновлён такими гаджетами, как Light Phone, и может позиционироваться как второе устройство для сокращения времени у экрана или для подростков. По данным Counterpoint Research, на долю подобных простых телефонов в 2025 году пришлось около 15% мировых продаж.
Акции Amazon (AMZN) в день публикации новости закрылись с падением на 0,53%, до $208,76. Рынок смартфонов, в который пытается войти Amazon, остаётся крайне жёстким: на Apple и Samsung в прошлом году пришлось около 40% мировых продаж. Более того, аналитики IDC прогнозируют снижение мировых поставок смартфонов на 13% в 2026 году на фоне роста цен на компоненты, в частности, на чипы памяти.
Сроки вывода устройства на рынок остаются неопределёнными. Источники Reuters отмечают, что проект может быть свёрнут, если приоритеты компании изменятся или усилятся финансовые ограничения. Напомним, что предыдущая попытка Amazon с Fire Phone в 2014 году обернулась убытком в $170 млн на нераспроданных запасах — устройство продалось тиражом менее 35 000 единиц на старте и было снято с производства через 14 месяцев.
