Китайские технологические компании, включая Alibaba, Tencent и Baidu, разворачивают масштабные маркетинговые кампании на фоне новогодних праздников, стремясь привлечь пользователей к своим ИИ-платформам. Alibaba объявила о выделении 3 млрд юаней (около $431 млн) на продвижение своего чат-бота Qwen в период с 6 февраля. Эта сумма втрое превышает бюджеты конкурентов: Tencent направит 1 млрд юаней на продвижение Yuanbao, а Baidu — 500 млн юаней.
Праздничная кампания Alibaba будет предлагать пользователям вознаграждения в виде «красных конвертов» за активность в сферах питания, развлечений и отдыха. Компания пока не уточнила, будут ли это прямые денежные выплаты или купоны для использования на её платформах, таких как Taobao. Кампания Tencent, стартующая в воскресенье, потребует от пользователей обновить приложение Yuanbao до последней версии для получения цифровых конвертов, которые можно вывести в кошелёк WeChat.
Исторический контекст показывает, что Lunar New Year традиционно используется китайскими IT-компаниями как ключевой период для захвата доли рынка. Наиболее известный пример — кампания Tencent в 2015 году, когда с помощью цифровых «красных конвертов» в WeChat компании удалось серьёзно потеснить доминировавший тогда Alipay на рынке мобильных платежей.
Технологическая гонка обострилась после запуска модели R1 от DeepSeek в январе прошлого года, что подстегнуло местных игроков к ускорению разработок. Ожидается, что DeepSeek представит следующее поколение своей модели — V4 с улучшенными возможностями в области программирования — примерно в середине февраля. Другие компании, такие как Zhipu AI (планирует выпуск GLM-5) и MiniMax (готовит обновление M2.2), также намерены выпустить обновления своих моделей до начала праздников 15 февраля.
Публичные праздники в этом году продлятся девять дней, что создаёт более длительное окно для вовлечения пользователей по сравнению с предыдущими годами. Компании рассчитывают, что сочетание технических улучшений и агрессивных потребительских промо-акций позволит им закрепиться на быстрорастущем рынке ИИ.
