Согласно отчёту Outset Data Pulse за четвёртый квартал 2025 года, трафик криптовалютных медиа в США сократился на 33,5% по сравнению с предыдущим кварталом. Основной причиной стало отсутствие значимых движений на рынке, в частности, стагнация цены Bitcoin после её пика в октябре. Общее количество посещений упало со 148 миллионов в третьем квартале до 106 миллионов в четвёртом.
При этом спад был неравномерным. Издания, зависящие от социальных сетей и поискового трафика, потеряли аудиторию стремительно, в то время как ресурсы с сильной прямой аудиторией (direct traffic) показали устойчивость. На долю прямых заходов пришлось 44% всего трафика, что указывает на сохранение лояльного ядра читателей.
Рынок медиа консолидировался в олигополию. Всего 53 издания (так называемые Tier-1 с трафиком свыше 400 тысяч посещений) аккумулировали около 95% всего трафика. На долю изданий второго и третьего эшелонов осталось лишь 4% и 1% соответственно. По словам старшего медиааналитика Outset PR Максимилиана Фонде, конкуренция теперь происходит в основном внутри топ-уровня, а для остальных восходящая мобильность структурно ограничена.
Среди немногих исключений выделяется издание CryptoDaily, которое заняло второе место по скорости роста, согласно композитному индексу Outset PR. Его модель основана не на оперативных новостях, а на контенте, ориентированном на исследование и поддержку решений. CryptoDaily демонстрирует сбалансированный трафик (43% — прямой, 44% — органический), самый высокий показатель просмотров на посетителя и получает свыше 32% реферального трафика от AI-инструментов.
AI-рекомендации стали новым ключевым каналом. В среднем 25,6% всего реферального трафика в криптомедиа США теперь приходится на AI-инструменты, такие как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews. Однако этот трафик характеризуется высокой целенаправленностью, но низкой лояльностью — пользователи приходят за конкретным ответом, а не для формирования привычки.
В социальных сетях доминирует X (бывший Twitter), на который приходится 71% социального трафика (6 млн посещений), что создаёт системные риски для издателей, зависящих от этой платформы.
Отчёт показывает, что внимание аудитории криптомедиа остаётся структурно зависимым от волатильности рынка. В периоды бокового движения Bitcoin спрос на аналитику и новости резко падает. В новых условиях выживут те издатели, которые смогут предоставлять ценность за пределами отслеживания ценовых графиков.
