Согласно новому отчёту агентства Outset PR за третий квартал 2025 года, 46,3% всего трафика на криптоориентированные новостные сайты в Европе по-прежнему поступает из органического поиска. Прямой трафик составляет 42,1%, в то время как доля социальных медиа (4,9%) и реферального трафика (5,8%) остаётся незначительной. Платная реклама даёт пренебрежимо малый вклад.
Исследование, основанное на данных Similarweb, охватило 293 медиаплатформы в Европе, включая как специализированные криптоиздания, так и мейнстрим-СМИ, регулярно публикующие контент о цифровых активах. Анализ показал, что криптонативные издатели остаются в сильной зависимости от видимости в поисковых системах и SEO-оптимизации для поддержания устойчивого потока посетителей.
Альтернативные каналы дискавери теряют влияние из-за изменений алгоритмов, регуляторного давления и политик модерации контента на социальных платформах. Такие инструменты, как социальные ленты и Google Discover, больше не обеспечивают стабильного охвата, возвращая пользователей к традиционному поиску.
Географически трафик сильно сконцентрирован: около 72% всего медиатрафика по криптотематике в Европе приходится всего на пять стран: Францию, Нидерланды, Германию, Россию и Польшу. Эти рынки доминируют как в поисковых запросах, так и в потреблении контента.
При этом мейнстрим-издания демонстрируют большее разнообразие источников трафика благодаря сильному бренду и множественным каналам привлечения, тогда как криптонативные сайты более уязвимы к колебаниям в видимости поисковых систем.
Отдельный фокус отчёта — растущая роль генеративного искусственного интеллекта (GenAI) в дискавери-каналах. Хотя его абсолютная доля пока невелика (0,76% от общего трафика криптонативных издателей), 41% из 200 проанализированных площадок уже фиксируют измеримый трафик от AI-интерфейсов. В третьем квартале 2025 года было зафиксировано около 510,85 тыс. визитов, инициированных GenAI, что составило 13,07% всего реферального трафика.
В отчёте отмечается, что общий трафик криптомедиа в Европе вырос на 4% в квартальном исчислении, однако внутри квартала наблюдалась значительная волатильность с падением числа визитов примерно на 13%. Эта нестабильность связывается с внешними факторами, включая активную имплементацию регуляторных рамок MiCA и DORA в третьем квартале, что, по мнению аналитиков, могло сместить предпочтения аудитории в сторону более структурированных и соответствующих регуляциям медиаисточников.
Конкурентное преимущество постепенно смещается в сторону издателей, демонстрирующих структурную последовательность, соответствие регуляторным нормам и архитектуру контента, остающуюся доступной как для человеческого, так и для машинного поиска.
