По данным исследовательской компании Counterpoint Research, Apple в 2025 году стала мировым лидером по поставкам смартфонов, захватив 20% глобального рынка. Samsung заняла второе место с долей в 19%. Это первый случай за более чем десять лет, когда Apple возглавила годовой рейтинг поставок.
Общий объём мировых поставок смартфонов вырос на 2% второй год подряд, что указывает на продолжающееся восстановление рынка. Однако рост Apple составил 10%, что значительно превышает среднерыночные показатели и темпы Samsung, чьи поставки увеличились лишь на 5%. Особенно успешным для Apple стал четвёртый квартал 2025 года, когда её доля достигла рекордных 25%.
Ключевыми драйверами успеха Apple стали сильный спрос на новые модели iPhone 17 и iPhone 16, особенно в Азии. В Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии эти устройства показали высокие продажи. Также сыграла роль волна обновления устройств у пользователей, которые приобретали смартфоны во время пандемийного бума.
Линейка Samsung Galaxy Fold7 и S25 показала улучшенные результаты в премиум-сегменте, но слабый спрос в Латинской Америке и Европе нивелировал успехи на других рынках, таких как Япония.
Среди других игроков Xiaomi сохранила третье место с долей 13%, опираясь на сильные позиции в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке. Vivo показал рост на 3%, в то время как поставки OPPO снизились на 4%. Объединённая структура OPPO и realme заняла четвёртое место с совокупной долей 11%.
Аналитики предупреждают о проблемах в 2026 году. Исследовательский директор Counterpoint Тарун Патак отметил, что растущие цены на память DRAM и NAND, а также переориентация производителей чипов на сегмент ИИ-центров обработки данных могут создать проблемы с поставками и повысить стоимость устройств. Компания уже снизила прогноз по поставкам на 2026 год на 3%. Ожидается, что Apple и Samsung, обладая более прочными цепочками поставок, справятся с давлением лучше, чем бренды, ориентированные на бюджетный сегмент.
На фоне этих событий акции Apple (AAPL) демонстрируют устойчивость, торгуясь в районе $259, хотя их рост за 2025 год (8,6%) немного отстал от динамики индекса S&P 500.
