Electronic Arts и Krafton делают масштабные ставки на генеративный ИИ в игровой индустрии

Крупные игровые издатели Electronic Arts (EA) и Krafton объявили о значительных шагах по интеграции генеративного искусственного интеллекта в свои бизнес-процессы. Electronic Arts заключила стратегическое партнерство с компанией Stability AI, известной своей моделью Stable Diffusion, для совместной разработки ИИ-моделей, инструментов и рабочих процессов, направленных на трансформацию создания игр.

Партнёрство сосредоточено на практических приложениях, включая ускоренное создание материалов на основе физического рендеринга (PBR), генерацию 2D-текстур с точной цветопередачей и световой точностью, а также разработку систем для предварительной визуализации целых 3D-сред на основе промптов. Это позволит ускорить прототипирование и визуальное повествование, сохраняя творческий контроль художников.

«Творчество всегда было в основе всего, что делают наши команды», — заявил вице-президент EA по креативным инновациям Каллол Митра. «Вместе со Stability AI мы усиливаем это творчество, давая художникам, дизайнерам и разработчикам возможность мечтать масштабнее и создавать больше».

Анонс EA последовал через несколько недель после согласия компании на поглощение консорциумом во главе с Фондом публичных инвестиций Саудовской Аравии, Silver Lake и Affinity Partners за 55 млрд долларов, что вызвало критику из-за потенциальной долговой нагрузки и вопросов национальной безопасности.

Со своей стороны, Krafton объявила о комплексной трансформации в компанию с приоритетом на ИИ, планируя центрировать операции вокруг агентного ИИ для автоматизации рабочих процессов. Компания инвестирует около 100 млрд вон (почти 70 млрд долларов) в инфраструктуру GPU-кластеров для поддержки сложных задач рассуждения и планирования, а с 2026 года будет выделять примерно 30 млрд вон (почти 21 млрд долларов) ежегодно на использование ИИ-инструментов сотрудниками — более чем в 10 раз выше текущего уровня.

Трансформация Krafton включает три этапа: установление культуры, ориентированной на ИИ, через обучающие платформы и хакатоны; инновации методов работы за счёт реструктуризации организационного управления; и предоставление новых возможностей роста через расширенную мобильность сотрудников. «Мы совершим рывок вперёд как компания, которая способствует росту сотрудников и расширяет области вызовов организации с помощью ИИ», — отметил генеральный директор Krafton Ким Чхан Хан.

Krafton aims to завершить создание платформы ИИ и основы интеграции данных к второй половине 2026 года, укрепляя конкурентные позиции на глобальном игровом рынке. Обе компании присоединяются к другим издателям, таким как Ubisoft и Microsoft, в использовании генеративного ИИ, несмотря на критику со стороны игроков и разработчиков, опасающихся сокращения рабочих мест и снижения человеческого творчества.